拼多多场景推广人群如何分类?怎么选择?

拼多多场景推广的操作原理就是选择人群和资源位来展示推广商品,但有些商家在定向人群时因为细分的人群过多,有些不知道如何选择。其实人群定向就相当于我们要把广告,指定发给哪一类人。要是我们在多多场景里选择好人群定向,能够让我们的商品更快售出订单。那我们一起来看看多多场景人群到底是如何分类的,我们又该怎么选择呢?
场景人群分为【智能推荐人群】、【平台定制人群】。而【智能推荐人群】又分为“商品定制人群”、“店铺定制人群”和“行业定制人群”。
拼多多场景人群定位
一、智能推荐人群
1、按商品划分:
(1)商品潜力人群:就是近期购买、收藏、浏览过我的商品的人群;
(2)相似商品定向:近期浏览过或买过相似商品的人群;
(3)关联商品定向:经常同时浏览、购买我的商品和关联商品的用户。
2、按店铺划分:
(1)访客重定向:近期浏览或购买过我的店铺商品的人群;
(2)相似店铺定向:近期浏览或购买过我的相似店铺商品的人群;
3、按行业类目划分
(1)叶子类目定向:近期有我的商品所属叶子类目行为的人群。
二、平台定制人群
是根据行业特点和平台大促,优选出来的人群。
1、高品质商品偏好人群:爱买高品质商品的人,具体来说就是分行业类目下,价格降序排序,对半分高价区和低价区,买高价区商品数量超过75%的人;
2、大促敏感人群:平台大促活动期间高活跃高购买的人群;
3、爱分享人群:乐于分享商品链接,社交属性强的人群;
三、相似店铺定向和叶子类目定向的区别
叶子类目定向,圈的是叶子类目下所有人。比如你卖口红,口红属于【口红唇膏】类目,用叶子类目定向,可以圈定属于口红唇膏类目下所有人
而相似店铺定向,圈的是看过相似店铺的人。比如你卖口红的,B、C商家也卖口红,用相似店铺定向,可以圈定看过B、C店的人群。
四、多多场景人群范围
人群从平台到行业、店铺、商品定制人群是越来越精准的,但人群范围也是渐渐变小的。需要商家根据自身情况,以及推广目的,选择更适合的人群。

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